Head&Shoulders, brand di shampoo numero #1 al mondo e in Italia nel segmento antiforfora, che da oltre 60 anni è impegnato nella missione di liberare il mondo
dalla forfora aiutando le persone ad affrontare la vita di tutti i giorni con piena fiducia e
sicurezza in se stesse, presenta il progetto Spalla a Spalla, realizzato in collaborazione con
l’Associazione FARE X BENE per sensibilizzare fino ad 1 milione di ragazzi, ragazze e adulti in Italia sul tema del bullismo.
I NUMERI SUL BULLISMO E LA NASCITA DEL PROGETTO
Oltre il 50% delle persone inizia ad avere problemi di forfora in età adolescenziale , prima dei 15 anni, e chi soffre di questo problema ha il doppio delle probabilità di essere bullizzato.
La forfora acuisce un senso di malessere e inadeguatezza già propri dell’età adolescenziale e innesca meccanismi di insicurezza: il 30% dei ragazzi con la forfora evita contesti di aggregazione sociale, il 70% si ritiene meno attraente e il 40% si dà la colpa per soffrire di questo problema
Purtroppo, le ripercussioni si vedono anche nel lungo periodo: il 54% degli adulti che ha avuto la forfora in età adolescenziale dichiara che il comportamento dei loro coetanei ha avuto un impatto sulla loro vita da adulti in termini di bassa autostima e problemi di ansia e depressione.
Sulla base di questi dati preoccupanti, Head&Shoulders, da sempre impegnato a proteggere le persone dalla forfora aiutandole a prevenirne la formazione e la ricomparsa, ha sentito il bisogno di fare la sua parte, dando vita ad un progetto volto a sensibilizzare su un tema di grande rilevanza sociale.
Con l’iniziativa Spalla a Spalla Head&Shoulders scende in campo contro il bullismo con una campagna nazionale di sensibilizzazione ed azioni concrete in 20 istituti scolastici italiani”,
afferma Valeria Consorte, Vice President Beauty Care P&G Italia.
“I dati sono allarmanti e non possono essere ignorati: 1 ragazzo su 3 è bullizzato e chi ha la forfora ha il doppio delle probabilità di esserlo8. Ognuno, nel proprio ambito, deve fare la sua parte contro la lotta al bullismo e far sì che nessun giovane si senta mai solo nell’affrontarlo. Il bullismo si combatte spalla a spalla. Insieme. Per realizzare questo progetto Head&Shoulders si affianca all’Associazione FARE X BENE, esperta del settore e da anni impegnata in prima linea su tematiche di questo tipo”.
FARE X BENE nasce nel 2010 ed è impegnata in attività a sostegno delle nuove generazioni con progetti di sensibilizzazione, prevenzione, educazione e contrasto alle differenze di genere, discriminazioni, bullismo e cyberbullismo nelle scuole.
Nel suo percorso ha realizzato, promosso e diffuso decine di progetti su tutto il territorio italiano, raggiungendo milioni di persone di ogni età.
Siamo molto felici di essere al fianco di Head&Shoulders nella realizzazione di questo progetto”, dichiara Giusy Laganà, Direttrice Generale di FARE X BENE.
“La nostra associazione da sempre si adopera per migliorare il mondo in cui viviamo, offrendo sostegno alle categorie sociali più deboli e soggette a discriminazioni, bullismo e cyberbullismo. Abbiamo accettato con entusiasmo di collaborare con Head&Shoulders per portare un messaggio positivo all’interno delle scuole e offrire il nostro aiuto a tanti ragazzi: insieme possiamo sconfiggere il bullismo!”.
Come dice il nome stesso del progetto, rappresentato graficamente anche nel logo, la chiave per uscire dalla spirale del bullismo è non rimanere soli e farsi aiutare, perché solo insieme “spalla a spalla” è possibile uscirne, grazie a chi ci vuole bene e ha le competenze per capire le nostre difficoltà e paure.
Come dice il nome stesso del progetto, rappresentato graficamente anche nel logo, la chiave per uscire dalla spirale del bullismo è non rimanere soli e farsi aiutare, perché solo insieme “spalla a spalla” è possibile uscirne, grazie a chi ci vuole bene e ha le competenze per capire le nostre difficoltà e paure.
Il percorso nelle scuole si articola in diverse fasi:
Sono previsti questionari all’inizio e al termine del percorso, distribuiti a tutti gli studenti coinvolti, alle loro famiglie e ai docenti, che all’inizio aiutano a stabilire le criticità esistenti nel target di riferimento e, alla fine, mettono in evidenza la comprensione dei contenuti trasmessi durante gli incontri.
Una plenaria di sensibilizzazione e formazione per i ragazzi per approcciare il tema del bullismo, con la guida di esperti del team FARE X BENE (psicologi, avvocati, docenti referenti per il bullismo ed esperti social) e un referente Head&Shoulders.
Una plenaria di sensibilizzazione e formazione per docenti e genitori, per introdurli alle attività che saranno sviluppate con gli studenti e fornire loro gli strumenti per riconoscere e contrastare il fenomeno del bullismo, rendendoli quindi più consapevoli.
Infine, hanno luogo 2 incontri in gruppi più ristretti destinati alle classi dell’istituto scolastico che necessitano maggiormente di un intervento e che vengono selezionate dal Dirigente Scolastico insieme agli esperti di FARE X BENE. Durante questi incontri i ragazzi vengono guidati da un team multidisciplinare attraverso attività formative interattive tra cui round table, giochi di ruolo, sondaggi, word cloud e Q&A.
I TALENT, VOLTI DI HEAD&SHOULDERS E DI SPALLA A SPALLA
Il messaggio di Spalla a Spalla è supportato e condiviso dai testimonial di Head&Shoulders, il campione di tennis Matteo Berrettini e Ciro e Aurora dei The Jackal, che prendono parte in prima persona alla conversazione sul bullismo attraverso i loro canali social.
Berrettini, Ciro e Aurora sono infatti protagonisti di video pubblicati sui loro profili che amplificano il messaggio positivo trasmesso con Spalla a Spalla, raccontando le storie che sperimentano ogni giorno, online e in ambito sportivo, o che hanno vissuto quando andavano a scuola.
Sono davvero orgoglioso di rappresentare questo progetto di Head&Shoulders perché mi permette di dare il mio contributo, anche se piccolo, alla lotta al bullismo e al cyberbullismo”, afferma Matteo Berrettini.
“Fenomeni come questi non dovrebbero nemmeno esistere e invece colpiscono tanti, senza fare alcun tipo di distinzione. Anche noi sportivi ne siamo colpiti, in particolare sottoforma di cyberbullismo, e non si può immaginare quanto siano brutti i commenti dei follower dopo una sconfitta e quanto possano ferire chi ogni giorno dà il massimo in ogni partita.
Vorrei dire a tutti i ragazzi, che magari stanno vivendo un momento di difficoltà, che anche nelle piccole sfide di tutti i giorni è importante essere determinati e credere in se stessi, cercando di combattere pregiudizi e difficoltà. Non bisogna farsi abbattere dai commenti cattivi degli altri, ma andare avanti con caparbietà, anche cercando l’aiuto di chi ci circonda e ci vuole bene se pensiamo di non farcela”.
Crediamo molto nel progetto Spalla a Spalla”, dichiarano Ciro e Aurora dei The Jackal.
“Sappiamo per esperienza diretta quanto sia brutto subire i commenti degli altri, per il proprio aspetto, per i propri interessi o per ciò che si pensa. Anche noi purtroppo, come tanti ragazzi, abbiamo vissuto i nostri momenti di difficoltà, ai tempi della scuola ma ancora oggi, soprattutto sotto forma di cyberbullismo. Il percorso per imparare ad accettarsi è difficile, soprattutto quando si è giovani, ma è possibile facendosi aiutare da chi ci circonda e ci vuole bene. Condividiamo con convinzione ed empatia il messaggio di Spalla a Spalla e speriamo di trasmetterlo, con lo stile che ci caratterizza, alla community che ci segue e di raggiungere quanti più ragazzi possibile”.
UNA CAMPAGNA A 360° A SOSTEGNO DEL PROGETTO
Il sito dedicato a Spalla a Spalla https://www.headandshoulders.it/it-it/spalla-a-spalla/ è un importante punto di riferimento per il progetto dove poter trovare i dettagli dell’iniziativa e i materiali educativi in free download, che offrono a tutti la possibilità di reperire informazioni sul bullismo, su come riconoscerlo, combatterlo e superarlo, suddivisi per il target adulti e ragazzi, in modo da offrire un aiuto concreto, e anche consigli rivolti a chi soffre del problema della forfora, con spiegazioni scientifiche sulle cause di questo fenomeno e suggerimenti per aiutare a risolverlo.
I talent di Head&Shoulders, Matteo Berrettini e Ciro e Aurora dei The Jackal, hanno poi un ruolo centrale nel sostenere il progetto, veicolando il messaggio positivo di Spalla a Spalla attraverso i video postati sui loro canali social e raccontando le loro esperienze, dirette e indirette, diffondendo un messaggio di positività in maniera incisiva e nel modo più adatto per comunicare con i giovani.
A questo si aggiunge l’attività di influencer marketing con noti Tiktoker che, per il loro linguaggio, rappresentano un importante veicolo per parlare ai più giovani.
Per amplificare ulteriormente la reach della campagna, Head&Shoulders ha pensato fuori dagli schemi realizzando un’attività di guerrilla marketing in zone strategiche della città di Milano, che prevede il posizionamento di graffiti sui marciapiedi in prossimità dei principali licei milanesi.
Attraverso il QR code riportato nei graffiti, si accede direttamente al sito dedicato a Spalla a Spalla
https://www.headandshoulders.it/it-it/spalla-a-spalla/.
Nella consapevolezza che ogni piccolo gesto può fare la differenza per generare cambiamenti positivi e creare un futuro più equo e migliore per tutti, l’iniziativa Spalla a Spalla realizzata da Head&Shoulders contribuisce all’obiettivo di “Campioni Ogni Giorno” di realizzare 2.026.000 azioni concrete per le persone e per l’ambiente nei prossimi tre anni, ovvero per l’inizio dei “Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026”. La campagna “Campioni Ogni Giorno” promossa da Procter & Gamble e che rientra nel più ampio programma di cittadinanza d’impresa “P&G per l’Italia”, nasce con la promessa di fornire a milioni di persone marchi e prodotti che le aiutino non solo a vincere nelle loro attività di igiene quotidiana grazie ad una performance superiore, ma anche a generare un impatto positivo e concreto sull’ambiente e sulla società.
Spalla a Spalla, uniti contro il bullismo!
